Meta вводит дополнительные сборы за рекламу в Европе и Турции
Ключевые факты
- 1 Meta ввела дополнительные сборы за рекламу в 6 странах.
- 2 Сборы составляют от 2% до 5% от рекламных расходов.
- 3 Затронутые страны: Австрия, Франция, Италия, Испания, Турция, Великобритания.
- 4 Сборы основаны на таргетинге трафика, а не на регистрации аккаунта.
- 5 Дополнительные проценты отображаются как отдельная строка в расходах.
- 6 Это связано с налогами на цифровые услуги (DST), введенными правительствами этих стран.
Meta начала взимать дополнительные сборы за рекламные расходы в нескольких странах Европы и Турции. Эти сборы, по сути, являются налогом на цифровые услуги (Digital Services Tax, DST), который правительства этих стран ввели для крупных технологических компаний. Meta перекладывает эти расходы на рекламодателей, чтобы компенсировать свои издержки. Сборы применяются к рекламному трафику, таргетированному на следующие страны: * Австрия: 5% * Франция: 3% * Италия: 3% * Испания: 3% * Турция: 5% * Великобритания: 2% Эти дополнительные проценты начисляются сверх обычных рекламных расходов и отображаются как отдельная строка в счетах. Для рекламодателей, работающих с большими объемами трафика в указанных регионах, это означает существенное увеличение затрат и необходимость пересчета ROI. Хотя на данный момент список стран ограничен, существует вероятность его расширения в будущем, что может повлиять на стратегию медиабаинга в Европе.