Отчет Datos (Semrush) о состоянии поиска: развенчание мифов об ИИ
Ключевые факты
- 1 Классический поиск продолжает расти и опережает рост ИИ-инструментов в абсолютных значениях.
- 2 Доля AI-режима в Google (AI Overviews) крайне мала, менее 0.2%.
- 3 ChatGPT стагнирует или падает с пика в сентябре 2023 года, тогда как Gemini занимает второе место и растет, а Claude догоняет.
- 4 Дистрибуция (например, интеграция Gemini в Android/Chrome) является ключевым фактором успеха чат-ботов.
- 5 AI Overviews меняют поведение пользователей, приучая их к синтезу ответов, что сокращает возможности для масштабирования запросов.
- 6 Перераспределение бюджетов на ИИ опережает реальные изменения рынка, что может привести к ущербу для брендов.
Отчет State of Search за первый квартал 2024 года, подготовленный компанией Datos (подразделение Semrush), представляет собой глубокий анализ текущего состояния поисковых систем и влияния на них искусственного интеллекта. Исследование, основанное на данных с десятков миллионов устройств, развенчивает несколько распространенных мифов. Во-первых, вопреки мнению о разрушительном влиянии ИИ на классический поиск, данные показывают, что традиционные методы поиска продолжают демонстрировать рост, опережая в абсолютных значениях рост ИИ-инструментов. Во-вторых, доля AI-режима в Google, несмотря на его развитие, остается крайне незначительной, составляя менее 0.2% от общего объема поисковых запросов. В-третьих, отчет корректирует представление о доминировании чат-ботов: хотя ChatGPT достиг пика в сентябре 2023 года и с тех пор стагнирует или демонстрирует снижение, Gemini удерживает второе место и продолжает расти, а Claude активно сокращает отставание. Инсайты сообщества дополняют картину, указывая на то, что путь B2B-покупателя теперь включает как Google Search, так и движки ответов, что является отдельной операционной моделью. Также подчеркивается, что дистрибуция, а не только возможности чат-бота, определяет положение на рынке, а AI Overviews приучают пользователей к синтезу ответов, что структурно сжимает поверхности для масштабирования запросов. Отмечается, что паническое перераспределение бюджетов на ИИ опережает реальные изменения долей рынка, создавая отложенный ущерб для брендов.