Итоги MAC 2023/2024: Тренды трафика, новые ГЕО и ИИ в креативах от TSL
Ключевые факты
- 1 TSL вошла в тройку лидеров MAC Awards.
- 2 Растет спрос на Tier-1 трафик, ужесточаются условия для Tier-3.
- 3 Боливия и Марокко названы перспективными ГЕО с низкой конкуренцией.
- 4 Доля альтернативных источников трафика (TikTok, In-App) выросла до 35% из-за проблем с окупаемостью на Facebook.
- 5 TSL договорилась о повышении ставок и проливе трафика на Мексику, Европу, Аргентину и ЮАР.
- 6 LLM активно используются для генерации креативов, включая видео, что может изменить рынок дизайнеров и спай-сервисов.
Команда TSL приняла участие в конференции MAC в Ереване, где вошла в тройку лидеров по числу голосов в MAC Awards. Основные инсайды касаются изменений на рынке трафика и новых возможностей для арбитражников. Наблюдается рост спроса на Tier-1 трафик, в то время как Tier-3, хоть и продолжает приносить прибыль, сталкивается с ужесточением требований и падением качества. В связи с этим, многие ищут органический трафик, где условия более лояльны. Среди перспективных ГЕО с низкой конкуренцией выделяются Боливия и Марокко. Источники трафика также претерпевают изменения: вебмастера и команды активно осваивают альтернативные платформы, такие как TikTok и In-App, поскольку Facebook по ряду ГЕО перестал обеспечивать окупаемость. Доля альтернативных источников выросла с 15-20% до 35%. TSL удалось договориться о повышении ставок по многим продуктам и о проливе трафика на ключевые ГЕО, включая Мексику и Европу. В ближайшем будущем ожидаются новые офферы на Аргентину и ЮАР. В области креативов активно набирает популярность генерация контента с помощью больших языковых моделей (LLM). Это касается не только статических изображений, но и полноценных видео-креативов, которые уже приносят депозиты. Отмечается, что это может изменить роль дизайнеров и спай-сервисов в индустрии.