Почему SEO-специалисты избегают глубоких исследований и инноваций
Ключевые факты
- 1 SEO-специалисты избегают глубоких исследований из-за их сложности и отсутствия быстрого результата.
- 2 Инновации часто зарождаются на низкомаржинальных рынках Tier 3 GEO из-за жесткой конкуренции и ограниченных ресурсов.
- 3 Методы из Tier 3 GEO впоследствии могут быть успешно применены в Tier 1 GEO.
- 4 Большинство «тестов» в SEO страдают от предвзятости подтверждения и не соответствуют принципам фальсифицируемости Поппера.
- 5 Аномалии в поисковой выдаче являются источником будущих революций в SEO.
Автор утверждает, что SEO-специалисты неохотно занимаются скрупулезными исследованиями и тестированием гипотез, поскольку это медленно, неудобно и не приносит быстрого дофамина. Вместо этого они предпочитают использовать «проверенные темки». Он ссылается на идеи из книг «Дилемма инноватора» Клейтона Кристенсена, «Структура научных революций» Томаса Куна и «Логика научного открытия» Карла Поппера, чтобы объяснить это явление.Автор подчеркивает, что настоящие инновации часто возникают на низкомаржинальных рынках Tier 3 GEO (таких как Индонезия, Малайзия, Азербайджан, Вьетнам), где высокая конкуренция и ограниченные бюджеты вынуждают SEO-специалистов находить «дикие, нечестные, рабочие схемы». Эти методы, по его мнению, впоследствии появляются и в Tier 1 GEO, пока крупные компании «обрастают жирком» и медленно адаптируются.Также критикуется подход к тестированию: большинство «тестов» лишь подтверждают существующие убеждения (confirmation bias), а не пытаются опровергнуть гипотезу, как это предписывает Поппер. Автор призывает искать «аномалии» в выдаче, которые игнорируются большинством, поскольку именно в них скрываются следующие революции в SEO.