Дайджест: Google ужесточает правила гемблинга, Meta запускает Forum, OpenAI развивает рекламный кабинет
Ключевые факты
- 1 Google требует лицензию GRAI для гемблинг-рекламы в Ирландии.
- 2 Google Marketing Live 2024 представил AI-инструменты для диалоговой рекламы и создания креативов.
- 3 Meta выпустила приложение Forum с AI-инструментом Ask для групп Facebook.
- 4 OpenAI разрабатывает рекламные возможности для ChatGPT, но публичный Ads Manager Beta с полным функционалом не подтвержден.
Google продолжает усиливать регулирование рекламного рынка, требуя от рекламодателей онлайн-гемблинга в Ирландии наличия лицензии от Gambling Regulatory Authority of Ireland. Это указывает на общую тенденцию к ужесточению контроля в регулируемых гео и перекладыванию ответственности за комплаенс на рекламные платформы. На Google Marketing Live 2024 (уточнение года) компания представила ряд значительных AI-обновлений для рекламы. Среди них — Business Agent for Leads, который позволяет пользователям взаимодействовать с рекламой в формате диалога, AI Max для расширения логики поиска запросов за пределы ключевых слов, и обновленный Asset Studio, ускоряющий создание креативов. Эти изменения направлены на трансформацию рекламы в более интерактивный и персонализированный опыт. Meta запустила отдельное приложение Forum, призванное улучшить опыт использования Facebook-групп. Приложение фокусируется исключительно на групповых обсуждениях, минимизируя отвлекающий контент основной ленты. Ключевой особенностью является AI-инструмент Ask, который помогает пользователям быстро находить ответы, извлекая информацию из обсуждений в группах. OpenAI, по информации из поста, постепенно превращает ChatGPT Ads в полноценный рекламный инструмент с функционалом кампаний, бюджетов, таргетинга и аналитики. Однако, стоит отметить, что широкое публичное бета-тестирование такого Ads Manager Beta пока не подтверждено. Основная инновация здесь заключается в том, что реклама в ChatGPT ориентирована на контекст разговора и намерение пользователя, а не на классические ключевые слова.