Google MemberProgram Schema: CTR-буст для программ лояльности
Ключевые факты
- 1 Google поддерживает MemberProgram schema для отображения программ лояльности в поисковой выдаче.
- 2 Разметка позволяет показывать специальные цены и баллы для участников программы.
- 3 Внедрение требует двух уровней: Organization schema для программы и Product → Offer schema для товаров.
- 4 Merchant Center имеет приоритет над MemberProgram schema, если оба используются.
- 5 Поддерживаются только скидочные цены и баллы; бесплатная доставка и расширенный возврат не отображаются через эту схему.
- 6 Запуск MemberProgram schema произошел в июне 2023 года, а не в 2025 году.
Google представил поддержку MemberProgram — нового типа структурированных данных, который позволяет сайтам электронной коммерции демонстрировать преимущества своих программ лояльности непосредственно в органических результатах поиска. Это включает отображение специальных цен для участников, баллов за покупки и других привилегий, таких как бесплатная доставка, хотя последняя не поддерживается напрямую в rich results. Внедрение MemberProgram schema осуществляется в два этапа: сначала описывается сама программа лояльности (Organization schema) на отдельной странице, а затем на каждой продуктовой странице (Product → Offer schema) указываются конкретные цены или баллы для различных уровней членства, ссылаясь на @id программы. Важные нюансы включают необходимость указывать обычную цену наряду со скидочной, приоритет данных из Merchant Center над schema, если оба источника используются, и ограничение на отображение только скидочных цен и баллов. Скидки на доставку и расширенный возврат не поддерживаются в rich results через эту схему. Страница с Organization schema не должна быть заблокирована для индексации.