Спонсорство киберспорта iGaming-брендами: привлечение аудитории и небрендированные запросы
Ключевые факты
- 1 iGaming-бренды активно спонсируют киберспортивные команды для привлечения молодой аудитории.
- 2 Многие команды на крупных турнирах имеют спонсоров из iGaming-индустрии.
- 3 Цель спонсорства — повышение узнаваемости бренда и ассоциирование с местом для ставок.
- 4 Большинство пользователей ищут, где поставить на киберспорт, по небрендированным запросам.
- 5 Бразилия, Филиппины и Венгрия лидируют по доле небрендированных запросов.
- 6 Некоторые ГЕО с высоким интересом к ставкам не имеют собственных киберспортсменов на турнирах.
- 7 В Бразилии спонсорство команд эффективно для удержания аудитории из-за большого числа игроков.
iGaming-бренды активно инвестируют в спонсорство киберспортивных команд, стремясь привлечь молодую целевую аудиторию, интересующуюся киберспортом. Примером служит турнир CS2 Cologne Major 2026, где значительная часть команд имеет спонсоров из iGaming-индустрии, а также Polymarket. Среди известных спонсоров — 1xBet, BetBoom, Stake, GG.BET и другие, поддерживающие команды из разных стран, таких как Сербия, Бразилия, Германия и Украина. Основная цель такого спонсорства — повышение узнаваемости бренда и формирование ассоциации с местом для ставок на киберспорт. Однако, несмотря на эти усилия, большая часть пользователей по-прежнему ищет платформы для ставок по небрендированным запросам. Анализ предыдущего CS2 мейджора (StarLadder Budapest 2025) показал, что Бразилия, Филиппины и Венгрия лидируют по доле небрендированных запросов. Интересно, что некоторые из этих стран, например, Филиппины и Ангола, не имеют киберспортсменов на турнирах, но демонстрируют высокий интерес к ставкам. В Бразилии же, где много игроков, спонсорство команд напрямую способствует удержанию аудитории.