Стратегии арбитража на Чемпионате мира: проблемы открута и новые креативы с дипфейками
Ключевые факты
- 1 Медленный открут рекламы в Мексике на Чемпионате мира.
- 2 Переход к новым креативам под матчи Аргентина/Алжир и Бразилия/Марокко.
- 3 Использование платформы Olymp AR для залива.
- 4 Короткий жизненный цикл креативов во время ЧМ по сравнению с гемблингом.
- 5 Рекомендация использовать дипфейки футболистов для масштабирования кампаний.
- 6 Подготовка разбора Чемпионата мира совместно с Godlike.
Автор столкнулся с проблемой медленного открута рекламных кампаний в Мексике, что привело к отмене первого тестового запуска. В ответ на это, команда переключается на создание новых креативов, ориентированных на предстоящие футбольные матчи, предположительно Аргентина против Алжира и Бразилия против Марокко, с целью залива на платформу Olymp AR. Отмечается, что работа во время Чемпионата мира требует значительно более высокой скорости и адаптивности по сравнению с обычными гемблинг-кампаниями, где креативы могут быть актуальны неделями. Обсуждение с главным по креативам @Elizabeth_xpr привело к идее использования дипфейков известных футболистов. Этот подход рассматривается как способ продлить жизнь креативов на весь турнир, в отличие от событийных креативов, которые теряют актуальность после завершения матча. Также упоминается подготовка совместного разбора Чемпионата мира с Godlike, включающего подходы, GEO и креативные механики.