Обзор эффективности рекламы в Facebook в начале января 2026 года: сезонная волатильность и рост объемов
Ключевые факты
- 1 Эффективность рекламы в Facebook (CR и клики) выросла на 15-20% после 25 декабря 2025 года.
- 2 Краткосрочный спад эффективности наблюдался с 31 декабря по 2 января, затронув апрув и конверсию.
- 3 Спад был частично вызван тем, что байеры увеличили объемы трафика в 2-3 раза по сравнению с декабрем.
- 4 После оптимизации трафика эффективность снова улучшилась, и январь пока выглядит позитивно.
- 5 Высокая волатильность требует от рекламодателей диверсификации аккаунтов, тематик и гео.
В начале января 2026 года рынок рекламы в Facebook демонстрирует высокую волатильность, характерную для постпраздничного периода. После 25 декабря 2025 года наблюдалось улучшение ключевых метрик (CR и клики) на 15-20%, что соответствует общему снижению конкуренции после завершения активных рождественских кампаний крупных ритейлеров. Однако в период с 31 декабря по 2 января произошла просадка в апруве и конверсии. Это совпало с тем, что многие байеры увеличили объемы трафика в 2-3 раза по сравнению с декабрем, что могло вызвать временную относительную просадку эффективности до момента оптимизации. После корректировки стратегий и оптимизации трафика ситуация стабилизировалась. Общий прогноз на январь остается позитивным, но с учетом высокой вероятности внезапных изменений в алгоритмах Meta, что требует постоянной диверсификации. 💡 Фактчекинг: Данные о сезонной волатильности и снижении конкуренции после Рождества (25 декабря) подтверждаются общими тенденциями в индустрии цифровой рекламы. Увеличение объемов трафика арбитражниками в начале января является стандартной практикой. Конкретные цифры (15-20% роста) являются субъективной оценкой автора поста, но отражают подтвержденную общую динамику рынка.