Анализ качества трафика в LatAm: кейс по Боливии, Мексике, Эквадору
Ключевые факты
- 1 uRD является более ранним и надежным предиктором OAS, чем RD.
- 2 Слабый uRD на старте может сигнализировать о проблемах с KPI.
- 3 Хайроллеры могут искажать аналитику качества трафика для медиабаинга.
- 4 Меньший охват и низкая конкуренция могут улучшать качество трафика в определенных ГЕО.
- 5 Низкий uRD в Боливии может указывать на неготовность рынка к онлайн-гемблингу.
В данном кейсе проведен анализ поведения 3000 игроков из Латинской Америки, распределенных по 1000 первых депозитов (FD) в Боливии, Мексике и Эквадоре. Тестирование проводилось с 1 по 12 мая с использованием четырех локализованных креативов через Facebook. Основной целью было не ROI, а метрики OAS (Overall Acquisition Score) и uRD (Unique Repeat Deposit), которые, по мнению автора, лучше отражают качество трафика. Ключевые выводы включают, что uRD является более ранним и надежным предиктором OAS, чем RD (Repeat Deposit), и что слабый uRD на старте сигнализирует о потенциальном непрохождении KPI. Отмечено, что хотя хайроллеры могут поддерживать бренд, они искажают аналитику для медиабаинга, и для оценки качества трафика важнее доля игроков, совершивших повторный депозит (uRD). Среди гипотез — предположение, что меньший охват и низкая конкуренция могут приводить к более качественному трафику в ГЕО с высоким уровнем цифровизации. Также выдвинута гипотеза о неготовности рынка Боливии к онлайн-казино из-за низкого uRD и быстрой потери игроков, что объясняется недостаточной цифровизацией и социальным интеллектом аудитории по сравнению с более зрелыми рынками.