Рынок In-App рекламы: Moloco меняет подход, команды ищут альтернативы
Ключевые факты
- 1 Moloco меняет подход к high-risk вертикалям и агентской модели в In-App рекламе.
- 2 Рынок In-App трафика сталкивается с необходимостью диверсификации источников.
- 3 Конкуренция за аудиторию может повышать стоимость трафика, но главное — экономика депозита.
- 4 Рекомендуемые альтернативы Moloco включают Mintegral, Bigo, Liftoff, InMobi, AppLovin.
- 5 Важно систематически тестировать новые источники, учитывая GEO, оптимизацию и креативы.
- 6 Оперативная поддержка при работе с In-App источниками критически важна для баеров.
Рынок In-App рекламы сталкивается с серьезными изменениями после того, как Moloco скорректировал свой подход к high-risk вертикалям, таким как iGaming, и агентской модели. Это привело к отключению аккаунтов для многих агентств и команд, что вызвало необходимость поиска новых источников трафика. Profit Rental, команда, специализирующаяся на аренде агентских аккаунтов для In-App источников, отмечает, что возврата к прежнему формату работы с Moloco не предвидится.Конкуренция за In-App аудиторию усиливается, особенно когда несколько крупных команд одновременно работают с одним источником, приложением и гео. Это может привести к росту закупочной цены трафика. Однако для баеров ключевым фактором остается экономика: возможность выкупать депозит по приемлемой цене и получать качественный трафик.Уход Moloco подчеркивает риски зависимости от одного источника и делает диверсификацию обязательной частью стратегии. Командам рекомендуется не паниковать, а систематически тестировать альтернативные In-App источники, такие как Mintegral, Bigo, Liftoff, InMobi и AppLovin. Важно оценивать доступные GEO, модели оптимизации, требования к креативам и бюджеты для тестов. Profit Rental также подчеркивает важность оперативной поддержки в случае форс-мажоров, таких как остановка кампаний или проблемы с балансом.