Как Levi's превратил запрет FIFA в вирусную маркетинговую кампанию
Ключевые факты
- 1 FIFA запретила демонстрацию бренда Levi's на стадионе во время футбольного турнира.
- 2 Levi's отреагировал, обновив аватар в соцсетях, что вызвало вирусный эффект.
- 3 Кейс стал примером успешного превращения ограничения в маркетинговую возможность.
- 4 Событие произошло во время Copa América Centenario 2016 года.
- 5 Стоимость прав на название стадиона для Levi's составляет около 220 миллионов долларов.
Во время футбольного турнира Copa América Centenario 2016 года, проходившего в США, FIFA запретила демонстрацию бренда Levi's на стадионе Levi's в Санта-Кларе, Калифорния, поскольку компания не являлась спонсором мероприятия. Согласно правилам, все элементы брендинга, включая название стадиона, фасады и табло, должны были быть скрыты от трансляции. В ответ на это, Levi's оперативно обновил свой аватар в социальных сетях, что вызвало волну пользовательского контента и обсуждений о "скрытом" бренде. Этот ход позволил бренду получить значительную виральность и узнаваемость практически без затрат. Кейс Levi's стал ярким примером эффективного использования кризисной ситуации для генерации бесплатного медийного охвата, опередив другие брендированные стадионы в США, такие как Gillette Stadium или Mercedes-Benz Stadium, которые также могли столкнуться с подобными ограничениями.