Ключевые выводы Анастасии Хегай с i-Con по работе с adult-трафиком
Ключевые факты
- 1 Необходимо создавать интент у пользователей adult-трафика через медийку и догонять ретаргетингом.
- 2 Акцент на приватности, отсутствие агрессивной персонализации и уважение к пользователю эффективнее давления в adult-категориях.
- 3 Релевантные adult-креативы снижают CPA в 2,1 раза по сравнению с мейнстрим-креативами на adult-источниках.
На конференции i-Con Анастасия Хегай поделилась важными аспектами работы с adult-трафиком, опровергая идею отказа от этого канала из-за его специфики. Она выделила три основных направления для оптимизации кампаний. Во-первых, Анастасия подчеркнула, что в adult-вертикали пользователи часто имеют низкий интент при первом касании. Для успешной конверсии необходимо сначала создать этот интент с помощью медийной рекламы, а затем использовать ретаргетинг для тех, кто не совершил целевое действие. Во-вторых, исследования показывают, что основными барьерами для пользователей в adult-категориях являются смущение, опасения за приватность и недоверие. Эффективнее всего работают стратегии, которые делают акцент на конфиденциальности, избегают агрессивной персонализации и проявляют уважение к пользователю, вместо давления и навязчивых сообщений. В-третьих, было отмечено критическое влияние релевантности креативов на CPA. Проведенные тесты показали, что использование adult-креативов на adult-источниках позволило снизить CPA в 2,1 раза по сравнению с мейнстрим-креативами.