Партизанский рекрутинг: пицца с QR-кодом для найма в Scholz & Friends
Ключевые факты
- 1 PR-агентство Scholz & Friends запустило рекрутинговую кампанию «Pizza Digitale» в 2011 году.
- 2 Кампания проходила в Гамбурге в партнерстве с рестораном Croque Master.
- 3 На пиццу наносился QR-код из томатного соуса, ведущий на страницу с вакансиями.
- 4 Пиццу доставляли бесплатно в офисы конкурирующих агентств.
- 5 В результате кампании было проведено 12 собеседований и наняты две диджитал-команды.
В 2011 году PR-агентство Scholz & Friends столкнулось с нехваткой кадров и разработало креативную рекрутинговую кампанию под названием «Pizza Digitale». Агентство заключило партнерство с местным рестораном Croque Master в Гамбурге. В течение четырех недель курьеры Croque Master доставляли дополнительную бесплатную пиццу к вечерним заказам, сделанным из офисов конкурирующих PR-агентств. Особенность этой пиццы заключалась в том, что повара наносили томатный соус в виде гигантского QR-кода прямо на тесто. Этот QR-код перенаправлял получателей на специальный лендинг с предложением о работе от Scholz & Friends. Арт-директор проекта Штефан Шабенбергер отметил, что это было предложение, на которое можно было «сразу наброситься». Кампания оказалась весьма успешной. Scholz & Friends провели всего 12 собеседований, но смогли закрыть кадровый дефицит на несколько месяцев вперед, наняв две полноценные диджитал-команды, которые перешли к ним из конкурирующих компаний.