Эволюция CPA-сетей: инхаус офферы вытесняют реселл-партнерки в нутре и гембле
Ключевые факты
- 1 Партнерки без инхаус офферов постепенно уходят с рынка CPA.
- 2 Инхаус-партнерки получают повышенную прибыль и могут предлагать более высокие ставки вебмастерам.
- 3 Рынок CPA-сетей движется к монополизации крупными игроками с собственными продуктами.
- 4 Примеры закрывшихся партнерок: MonsterLeads, LeadTrade, AD1.
- 5 Примеры эволюции партнерок: M1, TrafficLight, SKYLEAD.
- 6 Аналогичный тренд монополизации и перехода к инхаус-офферам ожидается в гемблинг-вертикали.
Рынок партнерских программ переживает значительные изменения, где партнерки без собственных (инхаус) офферов постепенно уступают место тем, кто производит, обзванивает и доставляет свои продукты. Это позволяет им получать повышенную прибыль и предлагать более выгодные условия для вебмастеров. Причины, по которым вебмастера продолжают работать с партнерками-посредниками, включают отсутствие прямых контактов с рекламодателями, нежелание рекламодателей создавать собственные ПП, а также ограничения или закрытие офферов в других сетях. Однако, по мере роста осведомленности и конкуренции, вебмастера стремятся работать напрямую с рекламодателями. Исторические примеры в нутра-вертикали показывают, что партнерки, изначально работавшие только с внешними рекламодателями, такие как MonsterLeads, LeadTrade и AD1, прекратили свое существование. Другие, как M1 и TrafficLight, эволюционировали, либо были выкуплены рекламодателями, либо развили собственные инхаус-офферы. Крупные игроки стремятся к монополизации, выкупая более слабых конкурентов или создавая новые партнерки под своим холдингом для охвата разных сегментов аудитории. Прогнозируется, что аналогичный сценарий ждет и гемблинг-вертикаль. Рост стоимости трафика и аппетиты вебмастеров по ставкам могут быть удовлетворены только инхаус-рекламодателями, что приведет к переходу команд к прямым рекламодателям и дальнейшей монополизации рынка.