Провал In-App кампании Olymp в Узбекистане
Ключевые факты
- 1 Запуск In-App кампании для продукта Olymp в Узбекистане.
- 2 Использование Facebook-креативов, перелитых в In-App.
- 3 Тестирование UGC-креатива (CPI $3.05) и Motion-креатива (CPI $1.7).
- 4 Неожиданно низкий CPI для Motion-креатива.
- 5 Отсутствие депозитов при бюджете $100.
- 6 Конверсия в регистрацию 40%, ниже ожидаемых 60-70%.
- 7 Планы по пересборке флоу, креативов и приложений.
Автор поста запустил In-App кампанию для продукта Olymp в Узбекистане, используя креативы, ранее успешно работавшие в Facebook. Были протестированы два подхода: UGC-креатив с CPI $3.05 и Motion-креатив с CPI $1.7. Неожиданно, Motion-креатив оказался дешевле, что противоречит обычному опыту автора. Несмотря на то, что CPI не казался критичным, и исторически Olymp хорошо конвертировал в Узбекистане (10 инсталлов в депозит), кампания не принесла ни одного депозита. Конверсия в регистрацию составила около 40%, что ниже привычных для продукта 60-70% на лендинге с Зевсом. После траты около $100, автор решил остановить кампанию и полностью пересобрать флоу, включая новый лендинг, креативы и приложения, чтобы улучшить результаты.