Jarno van Driel о будущем структурированных данных и SEO
Ключевые факты
- 1 Jarno van Driel предостерегает от чрезмерной зависимости от schema.org, сравнивая ее с meta keywords.
- 2 Структурированные данные включают чистый HTML, таблицы, списки и XML-фиды, которые могут быть эффективнее разметки.
- 3 Рекомендуется создавать краткий, плотный контент с ключевой информацией в начале.
- 4 Негативные отзывы следует не скрывать, а использовать для демонстрации реакции бизнеса.
- 5 "Машинное доверие" зависит от согласованности самопрезентации бренда с мнением интернета.
- 6 Минимизация цифрового следа помогает уменьшить ошибки ИИ при цитировании бренда.
Jarno van Driel, признанный специалист в области структурированных данных, высказал мнение, что разметка schema.org может стать менее значимой, подобно тому, как это произошло с meta keywords. Он утверждает, что поисковые системы уже ограничивают объем принимаемой разметки с одной страницы, чтобы предотвратить ее злоупотребление. Ван Дрил подчеркивает, что структурированные данные не ограничиваются только schema.org; чистый HTML, таблицы, списки и XML-фиды также эффективно работают и являются менее затратными для обработки поисковыми системами и большими языковыми моделями. Он советует создавать краткий и содержательный контент, предоставляя ключевую информацию в начале страницы, считая, что 1000 плотных слов эффективнее 5000 "водянистых". Среди других рекомендаций — не скрывать негативные отзывы, поскольку реакция бизнеса на критику формирует доверие. Также он отметил важность "машинного доверия", которое оценивает соответствие заявлений бренда о себе с общим мнением в интернете. Наконец, ван Дрил рекомендовал минимизировать цифровой след, чтобы уменьшить "галлюцинации" ИИ о бренде и обеспечить более точное цитирование.