Влияние Google AI Overviews на CTR: исследование Seer Interactive
Ключевые факты
- 1 Бренды, цитируемые в Google AI Overviews, имеют органический CTR 2,07%.
- 2 Бренды, не цитируемые в AI Overviews, имеют органический CTR 0,94%.
- 3 Запросы без AI Overviews показывают самый высокий CTR — 3,35%.
- 4 Google AI учитывает упоминания бренда в авторитетных источниках, а не только органические позиции.
- 5 Новая SEO-стратегия включает присутствие бренда в источниках, которым доверяет AI.
Компания Seer Interactive провела анализ влияния Google AI Overviews на органический кликабельность (CTR), изучив данные 53 брендов, 5,47 миллиона поисковых запросов и 2,43 миллиарда органических показов. Основной вывод исследования заключается в том, что бренды, процитированные в Google AI Overviews, демонстрируют органический CTR в 2,07%, что на 120% выше по сравнению с 0,94% для брендов, не попавших в AI-ответы. Однако, важно отметить, что поисковые запросы, для которых Google AI Overviews не отображаются, по-прежнему обеспечивают более высокий CTR в 3,35%. Это указывает на то, что, хотя цитирование в AI Overviews существенно улучшает результаты, оно не возвращает CTR к уровням, наблюдавшимся до появления этой функции. Пример компании HubSpot иллюстрирует, как бренды могут использовать эту новую динамику. HubSpot регулярно появляется в Google AI Overviews по коммерческим запросам, таким как "лучшая CRM", даже если не занимает первые позиции в органической выдаче. Это происходит потому, что искусственный интеллект Google учитывает повторяющиеся упоминания бренда в авторитетных источниках, таких как независимые рейтинги, обзоры и тематические сообщества. Таким образом, новая стратегия SEO включает не только борьбу за высокие позиции, но и за присутствие бренда в источниках, которым доверяет AI.