Обзор документа Lenkep по построению медиабаинговой команды инхаус
Ключевые факты
- 1 Три модели мотивации: FTD (объем), CPA (быстрый результат), % от Spend (качество).
- 2 Оклады Facebook Middle/Senior: $1000-$2000.
- 3 Оклады In-App/Google Senior: $2000-$4000.
- 4 Оклад Head of Media Buying: от $5000 (управление бюджетами от $1M).
- 5 Технический интегратор: $1000-$1500.
- 6 Расходы на фарм-отдел: до $4000 убытков + $5000-$7000 на тесты поставщиков.
Документ от Lenkep предлагает обзор по созданию инхаус медиабаинговой команды, фокусируясь на моделях мотивации и их влиянии на качество трафика. Рассматриваются три основные модели мотивации: FTD (фиксированная оплата за депозит), которая проста в запуске, но несет риск низкого качества аудитории; CPA (бонусы до 40% от чистой прибыли), обеспечивающая понятную экономику, но смещающая фокус на быстрые результаты; и Процент от Spend (1-5% от рекламного бюджета при выполнении KPI), которая стимулирует работу с удержанием клиентов и приносит лучшее качество трафика. В документе также представлены базовые оклады для различных специалистов: Facebook специалисты уровня Middle и Senior зарабатывают от $1000 до $2000. In-App и Google Senior-байеры получают от $2000 до $4000 из-за сложностей модерации и дефицита кадров. Head of Media Buying, управляющий бюджетами от $1 000 000, имеет фиксированный оклад от $5000 и выше. В части инфраструктуры упоминаются расходы на технического интегратора (от $1000 до $1500 для Junior и Middle уровней) и собственный фарм-отдел, который может нести риски убытков до $4000 на команду и $5000–$7000 на тесты поставщиков.