Яндекс изменил требования к Динамическим объявлениям и расширил показ РСЯ в поиске
Ключевые факты
- 1 Яндекс отменил требование о нахождении страницы в топ-20 органической выдачи для участия в аукционе Динамических объявлений.
- 2 Новое условие для Динамических объявлений — высокая релевантность URL поисковому запросу и отбор органическим ранжированием.
- 3 Яндекс чаще показывает блок «Может заинтересовать» (из РСЯ) внутри поисковой выдачи.
- 4 Блок «Может заинтересовать» использует поведенческий таргетинг.
Яндекс внес значительные изменения в работу Динамических объявлений на поиске. Ранее для участия в аукционе требовалось, чтобы URL страницы был в топ-20 органической выдачи по соответствующему запросу. Теперь это условие отменено, и в аукционе могут участвовать объявления, URL которых обладают высокой релевантностью поисковому запросу и были отобраны органическим ранжированием, без привязки к конкретной позиции в топ-20. Помимо этого, Яндекс стал активнее интегрировать в поисковую выдачу блок «Может заинтересовать». Этот блок, формально относящийся к Рекламной сети Яндекса (РСЯ), отображается на основе поведенческого таргетинга пользователей. Его появление внутри поисковой выдачи стирает границы между поисковой и контекстно-медийной рекламой, что может повлиять на стратегии продвижения и восприятие пользователями рекламного контента.