UGC-креативы для беттинга: размытие аудитории при высоком CTR
Ключевые факты
- 1 UGC-креативы для спортивного беттинга показали высокий CTR.
- 2 UGC-креативы привлекли смешанную аудиторию, включая любителей слотов и лайв-казино.
- 3 Событийные креативы обеспечили более качественный трафик для ставок на спорт.
- 4 Команда Appie Tech фокусируется на событийных подходах во время Чемпионата Мира.
Команда Антона из Appie Tech провела тестирование UGC-креативов для спортивного беттинга во время Чемпионата Мира. Изначально запуск показал отличные результаты с высоким CTR и адекватной стоимостью закупки. Однако, при более детальном анализе выяснилось, что значительная часть привлеченной аудитории интересовалась не только ставками на спорт, но и другими азартными играми, такими как слоты и лайв-казино, что привело к размытию целевой аудитории. В отличие от UGC, событийные креативы, ориентированные на конкретные матчи, сборные, турнирные расклады и локальные инфоповоды, показали себя более эффективно. Пользователи, привлеченные такими креативами, изначально были нацелены именно на ставки на спорт, что обеспечило заметно более высокое качество трафика для беттинга. В связи с этим, команда Appie Tech сосредоточила свои усилия на событийных подходах во время Чемпионата Мира.