Гибридная модель закупки трафика: In-house и Affiliate больше не конкурируют
Ключевые факты
- 1 Операторы переходят к гибридной модели закупки трафика, совмещая in-house команды и аффилиатов.
- 2 In-house команды не могут обеспечить такое же разнообразие подходов, как множество аффилиат-партнеров.
- 3 Меняются требования к медиабаинг-командам в условиях новой модели.
- 4 Главное конкурентное преимущество — способность комбинировать различные подходы к закупке трафика.
Микита Кошелюк, CEO Trident Media, и Роман Чесановский, основатель Traffic.one, дали совместное интервью для SiGMA News, где проанализировали изменения на аффилиат-рынке. Они отметили, что операторы все чаще отказываются от выбора между чисто in-house или чисто аффилиатной моделью, переходя к гибридному подходу. Основное внимание уделялось причинам, по которым операторы инвестируют в собственные in-house команды, роли аффилиатов в новой модели закупки трафика, а также меняющимся требованиям к медиабаинг-командам. Эксперты подчеркнули, что главная конкурентная преимущество сегодня заключается в способности комбинировать различные подходы. По их мнению, одна in-house команда не может обеспечить такое же разнообразие подходов, как работа с десятками аффилиат-партнеров, что заставляет многих операторов, строивших внутренние команды в 2023–2024 годах, возвращаться к гибридной модели.