In-house или Affiliate: Рынок перестает выбирать
Ключевые факты
- 1 Операторы все чаще переходят к гибридной модели закупки трафика.
- 2 In-house команды не могут полностью заменить разнообразие подходов, предлагаемых аффилиатами.
- 3 Роль аффилиатов остается ключевой в новой модели привлечения трафика.
- 4 Требования к медиабаинг-командам меняются в сторону большей адаптивности.
- 5 Конкурентное преимущество сегодня определяется способностью комбинировать различные стратегии закупки трафика.
Интервью с Микитой Кошелюком, CEO Trident Media, и Романом Чесановським, основателем Traffic.one, для SiGMA News посвящено изменениям на рынке аффилиат-маркетинга. Эксперты отмечают, что операторы все чаще переходят к гибридной модели закупки трафика, которая сочетает работу с внутренними in-house командами и внешними аффилиат-партнерами. Это обусловлено тем, что одна in-house команда не способна обеспечить такое же разнообразие подходов, как сотрудничество с десятками аффилиатов. В ходе обсуждения были затронуты ключевые аспекты: причины инвестирования операторов в собственные in-house команды, роль аффилиатов в новой модели закупки трафика, меняющиеся требования к медиабаинг-командам и факторы, формирующие главное конкурентное преимущество на современном рынке. Отмечается, что многие операторы, строившие внутренние команды в 2023–2024 годах, возвращаются к гибридной стратегии.