Новые налоги Meta на рекламу в Европе и Турции
Ключевые факты
- 1 Meta вводит DST налоги на рекламу с 1 июля.
- 2 Налоги составляют от 2% до 5% от рекламного бюджета.
- 3 Затронутые страны: Австрия, Турция, Франция, Италия, Испания, Великобритания.
- 4 Комиссия не отображается в Ads Manager, только в инвойсе.
- 5 НДС рассчитывается с суммы бюджета плюс DST.
Meta, следуя примеру Google (с 2020 года) и Amazon (с 2024 года), начинает взимать дополнительные сборы за цифровые услуги (DST) с рекламодателей в ряде стран. Эти сборы, которые могут достигать 5% от рекламного бюджета, будут применяться к показам рекламы в Австрии, Турции (+5%), Франции, Италии, Испании (+3%) и Великобритании (+2%). Новые налоги вступают в силу с 1 июля. Важно отметить, что эти комиссии будут добавляться сверх рекламного бюджета, и НДС будет рассчитываться уже с новой, увеличенной суммы. Привязка налога осуществляется к географии показа рекламы, а не к стране регистрации рекламного кабинета. Рекламодатели не увидят эти дополнительные расходы напрямую в Ads Manager, где показатели CPA и ROAS будут отображаться без учета DST. Фактическая стоимость лида будет выше, чем указано в дашборде, поскольку комиссия будет отражена только в инвойсе. Рекомендуется выгрузить данные по странам за последние 90 дней, чтобы оценить долю этих шести гео в общем бюджете и скорректировать прогнозы на третий квартал. Ожидается, что ставка для Турции снизится до 2.5% к 2027 году, а список стран, подпадающих под эти налоги, будет расширяться.