Урок из опыта: почему собственный продакшен креативов эффективнее работы со спаем
Ключевые факты
- 1 Стратегия работы со спай-креативами не принесла стабильного результата за полгода.
- 2 Собственный продакшен креативов оказался более эффективным для стабильного роста.
- 3 Команда столкнулась с трудностями при переходе на AIO и смене GEO.
- 4 Важность доверия собственному опыту и проверенным стратегиям, несмотря на действия крупных игроков.
В течение последних шести месяцев команда пыталась перестроить свою работу, сфокусировавшись на достижении шестизначных доходов. Изначально, до февраля, основной акцент делался на собственном продакшене креативов, что обеспечивало стабильный рост. Однако затем было принято решение попробовать новую стратегию, разделив команду на две части. Опытные баеры, работающие в сфере более пяти лет, переключились на использование спай-креативов, предполагая, что если крупные команды тратят на них большие бюджеты, это должно быть эффективно. Вторая часть команды, новички с опытом менее двух лет, продолжила создавать собственные креативы и искать новые концепции, игнорируя спай. Результаты показали, что стратегия перелива спая не принесла ожидаемого результата за полгода. Несмотря на возможность краткосрочного заработка, построить стабильную систему на копировании чужих идей оказалось невозможно. Последний месяц был особенно сложным из-за одновременного переезда на платформу AIO и смены гео, что привело к просадке спендов и замедлению работы команды. Автор поста признает ошибку в том, что перестал доверять собственному опыту, поддавшись влиянию мнения о повсеместном использовании спая крупными игроками. Рост и улучшение ситуации снова начали приходить от той части команды, которая продолжала заниматься собственным продакшеном. Главный вывод: не стоит отказываться от доказавшей эффективность стратегии только потому, что другие с большими бюджетами действуют иначе.