Важность глубокого ресерча и научного подхода в SEO
Ключевые факты
- 1 Большинство SEO-специалистов избегают глубоких ресерчей и тестирования гипотез из-за их трудоемкости.
- 2 Настоящий ресерч направлен на поиск аномалий и детальный анализ конкурентов.
- 3 Изучение SEO-методик в Tier 3 странах (Индонезия, Малайзия, Азербайджан, Вьетнам) может выявить эффективные, но «нечестные» схемы, которые затем используются на Tier 1 рынках.
- 4 Это явление соответствует «Дилемме инноватора» Клейтона Кристенсена, где прорывы приходят с низкомаржинальных рынков.
- 5 Правильное тестирование гипотез, согласно Карлу Попперу, должно стремиться опровергнуть гипотезу, а не подтвердить ее.
- 6 Игнорирование «аномалий» в выдаче, описанных Томасом Куном, упускает потенциал для следующих революций в SEO.
Автор поста критикует распространенную среди SEO-специалистов практику избегания глубоких исследований и скрупулезного тестирования гипотез. Он утверждает, что настоящий ресерч, направленный на поиск аномалий и анализ действий конкурентов, является медленным и трудоемким процессом, не приносящим быстрого дофамина, что противоречит естественной склонности мозга к экономии энергии. В качестве примера эффективного подхода автор предлагает изучать выдачу в Tier 3 странах, таких как Индонезия, Малайзия, Азербайджан и Вьетнам. Он объясняет, что в условиях низкой маржи, высокой конкуренции и отсутствия бюджета на «красивые» решения, SEO-специалисты этих регионов вынуждены изобретать «дикие, нечестные, рабочие схемы», которые впоследствии мигрируют на более развитые рынки Tier 1. Это явление сравнивается с «Дилеммой инноватора» Клейтона Кристенсена, где прорывные инновации часто приходят снизу. Также автор затрагивает тему тестирования гипотез, указывая, что большинство специалистов не тестируют их правильно. Он ссылается на Карла Поппера, утверждая, что истинный тест должен пытаться опровергнуть гипотезу, а не подтвердить ее. Ошибочный подход, когда рост после изменений приписывается успеху без учета других факторов (апдейты, тысячи переменных), является проявлением «confirmation bias». В заключение, автор упоминает Томаса Куна и его концепцию «нормальной науки» и «аномалий», подчеркивая, что именно в игнорируемых аномалиях скрываются следующие революции в SEO.