Отслеживание небрендового SEO-трафика: методы и важность исключения брендовых запросов
Ключевые факты
- 1 Важно исключать брендовый и информационный трафик для оценки чистого коммерческого SEO-трафика.
- 2 Брендовый трафик может быть результатом медийной рекламы, а не только SEO.
- 3 Для фильтрации информационного трафика используется исключение по страницам входа (слагу блога).
- 4 Для фильтрации брендового трафика применяются регулярные выражения по поисковой фразе в Яндекс Метрике и GSC.
- 5 Исключение брендового трафика позволяет точнее оценивать эффективность SEO, отслеживать долю небрендового трафика и анализировать причины падения общего трафика.
- 6 Брендовые запросы включают названия бренда, номера телефонов, почтовые адреса и домен.
Автор подчеркивает, что при анализе SEO-кейсов часто игнорируется исключение брендового трафика, что искажает реальную эффективность SEO-усилий. Брендовый трафик может быть результатом медийной рекламы или других маркетинговых активностей, а не органического SEO. Для получения чистого коммерческого SEO-трафика предлагается использовать фильтрацию. Для информационного трафика рекомендуется исключать страницы по слагу папки блога. Для брендового трафика необходимо применять регулярные выражения по поисковой фразе. В Яндекс Метрике это делается через фильтр "Источники - поисковая фраза" с использованием регулярки `!~1 запрос|2 запрос|3 запрос`. В Google Search Console (GSC) фильтр "Запрос" позволяет выбрать "Не соответствует регулярному выражению" и использовать `(1 запрос|2 запрос|3 запрос)`. Исключение брендового трафика позволяет оценить динамику чистого коммерческого SEO-трафика, что особенно важно для сайтов с большим количеством брендов. Также это помогает отслеживать долю небрендового трафика и анализировать причины падения общего SEO-трафика, исключая сезонные факторы. Источники для поиска брендовых запросов включают Яндекс Вордстат, Яндекс Метрику, Яндекс Вебмастер и GSC. К брендовым запросам относятся названия бренда (на разных языках, с ошибками), номера телефонов, почтовые адреса и домен.