Кейс: Монополия на Telegram-трафик в России (2017)
Ключевые факты
- 1 Создание редирект-сервисов для Telegram в РФ в 2017 году для обхода проблем с доступом к t.me.
- 2 Монополизация ниши через SEO-продвижение и выкуп конкурентов за $1,724-$5,172.
- 3 Достижение пикового трафика в 25 миллионов переходов через сеть из 10 сайтов.
- 4 Привлечение 1.5 миллиона кликов в день от одного популярного артиста.
- 5 Монетизация через баннеры на собственные Telegram-каналы, снизившая CPA с $0.31 до нуля.
В 2017 году, когда Telegram столкнулся с давлением в России, команда столкнулась с проблемой неработающих ссылок t.me для своих развлекательных каналов. Они разработали собственный редирект-сервис, который дублировал функционал t.me, но использовал уникальный домен. Для достижения монополии, команда активно продвигала свой сервис через посевы статей в Яндекс и Google, занимая весь топ-20 выдачи. Они также выкупили большинство конкурентов, заплатив от $1,724 до $5,172 за каждый сервис. Один конкурент, отказавшийся от продажи за $6,896, позже получил более $51,724 за рекламу на своем сервисе. В пике через сеть из примерно 10 сайтов проходило до 25 миллионов переходов. Значительную часть трафика обеспечивали ютуберы, с одним популярным артистом, генерирующим до 1.5 миллиона кликов в день. Монетизация осуществлялась через размещение небольших баннеров на собственные Telegram-каналы, что приводило до 5% кликов. Это позволило снизить стоимость подписчика с Facebook с $0.31 до нуля.