Сравнение эффективности брендового и слотового трафика в арбитраже
Ключевые факты
- 1 Брендовый трафик обеспечивает средний чек в $105, слотовый — $39.
- 2 Показатель повторных депозитов (RD) для брендового трафика составляет 1214% против 345% для слотового.
- 3 Количество первых депозитов (FTD) для брендового трафика — 1407, для слотового — 459.
- 4 Брендовая коммуникация привлекает более осознанную и лояльную аудиторию.
- 5 Качество трафика напрямую влияет на финансовые метрики кампании.
В данном кейсе сравниваются результаты работы двух байеров с одним оффером через одну партнерскую сеть. Первый байер использует брендовые воронки и собственные креативы, фокусируясь на привлечении аудитории, которая уже знакома с брендом или имеет четкое представление о продукте до регистрации. Его стратегия привела к среднему чеку в $105, показателю RD (повторные депозиты) в 1214% и 1407 FTD (первые депозиты). Второй байер применяет слотовые подходы, сплиты и работает с несколькими брендами одновременно, ориентируясь на объем трафика. Его результаты значительно ниже: средний чек составил $39, RD — 345%, а FTD — 459. Основная причина такой разницы заключается в качестве аудитории: пользователи, пришедшие через брендовую коммуникацию, более осознанны, лояльны и склонны к повторным действиям, что приводит к более высоким финансовым показателям.