Влияние самопродвижения на упоминания бренда в ответах ИИ: эксперимент Ahrefs
Ключевые факты
- 1 Самопродвижение эффективно для новых брендов, помогая им получить упоминания в ответах ИИ.
- 2 Для известных брендов самопродвижение менее эффективно, так как ИИ уже имеет достаточно источников информации.
- 3 Ссылка от ИИ не гарантирует прямую рекомендацию бренда; ИИ может использовать статью как источник данных, рекомендуя конкурентов.
- 4 Доверие (траст) к бренду играет ключевую роль в том, превратит ли ИИ источник в рекомендацию.
- 5 Узкие, нишевые запросы значительно увеличивают вероятность упоминания бренда в ответах ИИ.
- 6 Постоянство цитирования страниц ИИ низкое, ссылки могут появляться нерегулярно.
Ahrefs провел масштабный эксперимент, анализируя 9 886 ответов от ChatGPT, Gemini, Perplexity и Copilot на 34 промо-страницах с 7 февраля по 31 мая 2024 года. Исследование показало, что тактика самопродвижения наиболее эффективна для новых брендов: для абсолютно новой конференции 82% новых упоминаний в ИИ-ответах ссылались на опубликованные статьи. В то же время, для уже известного инструмента лишь 6% новых упоминаний вели на запущенные страницы, остальные 94% были подтянуты из уже существующего стороннего контента. Ключевой вывод: получение ссылки от ИИ не равнозначно рекомендации. В 43% случаев, когда ИИ ссылался на промо-страницу конференции, само мероприятие не упоминалось, а вместо него рекомендовался конкурент. Для продуктовых страниц этот показатель был ниже — 11%. Разница объясняется накопленным доверием (трастом) к бренду. Если страница была найдена, но не процитирована, ИИ игнорировал событие в 74% случаев, лишь усиливая текущий консенсус. Также было замечено, что постоянство ссылок от ИИ низкое: примерно в четверти случаев ассистент цитировал страницу лишь один раз. Самая длинная непрерывная серия удержания ссылки составила 52 дня. Эффективность упоминаний сильно зависит от интента запроса: узкие, нишевые ключи (например, "best SEO conferences 2024") отрабатывают значительно лучше, чем широкие ("best marketing conferences 2024").