Влияние ИИ на SEO и Discover: взгляд директора Reach PLC
Ключевые факты
- 1 ИИ Google снижает CTR для издателей, предоставляя информацию напрямую в поисковой выдаче.
- 2 Пользователи по-прежнему ищут экспертные мнения, которые ИИ не может заменить.
- 3 Конкуренция в Google Discover значительно выросла, с увеличением контента и присутствием соцсетей.
- 4 В SEO нет статичных экспертов; требуется постоянное обучение и адаптация.
Никола Агиус, директор по SEO и Discover в медиахолдинге Reach PLC, подчеркивает значительное влияние ИИ на поисковую выдачу Google, особенно заметное во время Чемпионата мира по футболу. ИИ-функции Google предоставляют обширную информацию (статистика, составы, голы) непосредственно в верхней части результатов поиска, что снижает кликабельность (CTR) традиционных новостных заголовков издателей. Несмотря на это, пользователи продолжают пролистывать ИИ-контент и просматривать карусель «Главные новости», что открывает новые возможности для издателей. Агиус отмечает, что аудитории по-прежнему нужна дополнительная информация, особенно экспертные мнения репортеров, которые ИИ не может предоставить. В Google Discover наблюдается рост конкуренции: количество контента увеличилось на 58% за год, а социальные сети, такие как X (ранее Twitter) и YouTube, теперь занимают почти четверть ленты. Это требует от издателей переосмысления стратегий привлечения трафика. Агиус также подчеркивает, что в сфере SEO нет понятия «эксперт», поскольку отрасль постоянно меняется, и необходимо непрерывное обучение и адаптация.