Эксперимент Ahrefs: как AI SEO продвигает ваших конкурентов за ваш счет
Ключевые факты
- 1 Самопромо через AI-поисковики более эффективно для новых брендов.
- 2 Для известных брендов собственные статьи дают минимальный прирост упоминаний в AI-ответах.
- 3 AI может цитировать ваш контент, но рекомендовать конкурентов из той же подборки.
- 4 Стратегия создания контента для AI может привести к потере трафика в пользу конкурентов.
Ahrefs провел масштабный эксперимент, чтобы проверить эффективность стратегии продвижения бренда через AI-поисковики, такие как AI Overviews, ChatGPT, Copilot и Perplexity. Они опубликовали 34 промо-страницы на пяти доменах и проанализировали почти 10 000 ответов от ИИ-поисковиков. Результаты показали, что самопродвижение более эффективно для новых брендов: например, для нового конференц-бренда Ahrefs Evolve промо-статьи помогли занять 82% новых позиций в ответах ИИ. Однако для уже известных продуктов, таких как сам Ahrefs, собственные статьи принесли лишь 6% новых упоминаний, а остальные 94% ИИ брал из сторонних источников. Ключевой вывод заключается в том, что в 43% случаев, когда ИИ ссылался на статью Ahrefs, он использовал ее как источник фактов, но рекомендовал конкурента из той же подборки, фактически перенаправляя трафик и рекомендации. Это означает, что создание контента для ИИ может непреднамеренно способствовать продвижению конкурентов, а не вашего собственного бренда.