Издатели угрожают Google из-за падения трафика и использования AI
Ключевые факты
- 1 Крупные издатели, включая Reddit и USA Today, рассматривают блокировку Google из-за использования AI и падения трафика.
- 2 Органический трафик из Google для USA Today, Politico, CNN и Business Insider значительно упал за последний год.
- 3 Reddit пересматривает свое ежегодное соглашение с Google на 60 миллионов долларов.
- 4 Google утверждает, что AI-функции поиска отправляют миллиарды кликов на сайты, но издатели оспаривают это.
- 5 Time экспериментирует с продажей рекламы, предназначенной специально для AI-ботов.
Многие крупные медиакомпании, такие как USA Today, Politico, The Economist, Reuters и People Inc., пересматривают свои отношения с Google. Причиной стало значительное падение органического трафика из Google Search, которое они связывают с внедрением AI-функций. За последний год органический трафик из США для USA Today упал почти на 50%, для Politico — на 23%, для CNN — на 25%, а для Business Insider — более чем на 85%. People Inc., которая два года назад получала от Google более половины своего трафика, теперь получает лишь 25%. USA Today рассматривает возможность полной блокировки краулера Google, что приведет к исчезновению их контента как из AI-ответов, так и из классической поисковой выдачи. Politico обсуждает введение обязательной регистрации для всех пользователей, включая ботов, чтобы ограничить доступ к бесплатному контенту. Reddit, в свою очередь, решает, продлевать ли ежегодное соглашение с Google на 60 миллионов долларов, срок которого скоро истекает. На фоне этих событий вице-президент Google Search Ник Фокс заявил в LinkedIn, что AI-функции поиска еженедельно отправляют сайтам миллиарды кликов, что было воспринято скептически издателями. Эта же фраза позже появилась в официальных ответах Google для NYT и WSJ, что указывает на попытку Google действовать на опережение. В то же время Time уже экспериментирует с продажей рекламы, предназначенной исключительно для ботов: текстовые объявления, невидимые для живых читателей, но которые могут быть подхвачены AI Overviews и чат-ботами вместе со статьями.