CTR Calculator: Бесполезный сервис для арбитражника
Ключевые факты
- 1 Сервисы, сравнивающие CTR со 'средним по индустрии', малополезны для арбитражников.
- 2 В арбитраже прибыль зависит от экономики оффера (CR, AOV, EPC, ROI), а не от CTR.
- 3 Высокий CTR не гарантирует прибыльность, если трафик нецелевой.
- 4 Сравнение CTR в широких категориях (например, 'Финансы') некорректно из-за разнообразия продуктов и условий.
- 5 Главный бенчмарк для арбитражника — это собственная экономика связки.
В одном из медиа был опубликован обзор сервиса CTR Calculator, который позволяет пользователям сравнивать свой показатель кликабельности (CTR) со средними значениями по различным индустриям, таким как финансы или дейтинг. Автор поста выражает сомнение в полезности такого сравнения для специалистов по арбитражу трафика. Основной аргумент заключается в том, что в арбитраже прибыль формируется не за счет высокого CTR, а за счет общей экономики оффера. Даже низкий CTR в 0.8% может приносить высокий ROI (например, +70%), если соблюдаются такие условия, как хороший коэффициент конверсии (CR), высокий средний чек (AOV), качественные платежи, низкий процент возвратов средств и адекватный доход за клик (EPC). Напротив, высокий CTR в 5% может оказаться бесполезным, если креатив привлекает любопытных пользователей, а не реальных покупателей. Кроме того, сравнение CTR в широких категориях, таких как 'Финансы', является некорректным, так как эта категория включает в себя множество разнородных продуктов (банковские карты, микрозаймы, трейдинг, крипта) с разными ГЕО, плейсментами и типами трафика. Для арбитражника главным критерием успеха является собственная прибыльность связки, а не соответствие средним показателям по индустрии.