Как избежать реджектов в Facebook после ужесточения правил
Ключевые факты
- 1 Изучить и строго следовать актуальным рекламным политикам Facebook.
- 2 Избегать запрещенных тематик, вводящих в заблуждение формулировок и шокирующего контента.
- 3 Использовать высококачественные, релевантные и оригинальные креативы (видео и статические).
- 4 Обеспечить полное соответствие контента креатива и целевой страницы.
- 5 Тестировать различные подходы и форматы креативов для выявления наиболее эффективных и проходящих модерацию.
В периоды ужесточения рекламных политик Facebook, часто называемые «штормами», рекламодатели сталкиваются с повышенным количеством отклонений объявлений. Основные причины реджектов включают нарушение правил в отношении запрещенного контента (например, шокирующий контент, вводящие в заблуждение обещания, финансовые продукты с высоким риском), низкое качество креативов, несоответствие целевой страницы заявленному контенту или нарушение авторских прав. Для видеокреативов рекомендуется использовать короткие, четкие и информативные ролики, избегая агрессивных призывов к действию, чрезмерно эмоциональных или шокирующих элементов. Важно, чтобы видео не содержало скрытых или вводящих в заблуждение сообщений, а также соответствовало возрастным ограничениям и культурным нормам целевой аудитории. Четкое брендирование и соответствие контента посадочной странице также играют ключевую роль. Статические креативы должны быть высокого качества, с минимальным количеством текста на изображении (хотя правило 20% текста уже не так строго, как раньше, но чистые изображения предпочтительнее). Изображения не должны быть провокационными, содержать обнаженную натуру, насилие или дискриминационные элементы. Рекомендуется использовать оригинальные, релевантные и привлекательные визуальные материалы, которые точно отражают суть предложения и не вводят пользователя в заблуждение.