Как бренды теряют трафик: инфлюенс, SEO и Brand Protection в iGaming
Ключевые факты
- 1 Инфлюенс-маркетинг и SEO — дорогие, но качественные источники трафика в iGaming.
- 2 Слабый Brand Protection приводит к потере 50-90% трафика и ухудшению ретена.
- 3 Самоокупаемость SEO-команды в iGaming занимает 1,5-2 года.
- 4 Важно отслеживать репутацию и остерегаться манипуляций с негативными отзывами.
- 5 Успех в iGaming SEO зависит от экспертизы, ссылок и удачи, без 100% гарантий.
Подкаст Saidi Group с Александром Флинтом, овнером Flint Group, раскрывает ключевые проблемы, с которыми сталкиваются iGaming бренды в борьбе за трафик. Основное внимание уделяется взаимосвязи инфлюенс-маркетинга, SEO и Brand Protection. Отмечается, что инфлюенс и SEO являются дорогими, но высококачественными источниками трафика, при этом инфлюенс способствует формированию органического трафика для SEO. Критическим фактором, препятствующим эффективной работе инфлюенс-маркетинга, является слабый Brand Protection. Из-за этого незащищенные бренды могут терять от 50% до 90% своего трафика, сталкиваясь с ухудшением показателей удержания клиентов и общим падением метрик. Также обсуждаются сложности управления SEO-командами и продуктами. Разработка продукта требует значительных инвестиций без гарантированного результата, а отслеживание репутации в сети является постоянной головной болью. В нише распространены манипуляции, когда конкуренты создают негативные отзывы, чтобы затем предложить услуги по их удалению. Для самоокупаемости SEO-команды требуется 1,5-2 года, а не 6-12 месяцев, как часто ошибочно полагают. Важны хороший Head of SEO, регулярный аудит и принятие решений без эмоций, учитывая высокий уровень мошенничества в нише. Подчеркивается, что хотя SEO-специалисты-одиночки или небольшие команды (3-4 человека) могут быть успешными, масштабирование для них затруднено. В iGaming SEO нет 100% гарантий, успех зависит от экспертизы, удачи и ссылок. Важно поддерживать мотивацию команды, несмотря на постоянные трудности.