Исследование: Оригинальность контента не влияет на топ-1 в Google, но уникальные данные критичны
Ключевые факты
- 1 Медианная оригинальность контента в топ-3 составляет 52/100.
- 2 Позиция в топ-3 не коррелирует с оригинальностью контента.
- 3 Четверть страниц в топ-3 имеют низкий балл оригинальности (ниже 40).
- 4 Уникальные количественные данные являются сильнейшим фактором, коррелирующим с оригинальностью.
- 5 Объем контента практически не влияет на метрику оригинальности.
- 6 В 90% выдач топ-3 не отвечает на все частые вопросы пользователей.
- 7 Доля вторичного контента ниже топ-3 значительно выше (37-40% против 24% в топ-3).
Исследование, проведенное on-page.ai, проанализировало 150 страниц, находящихся в топ-3 поисковой выдачи по 50 ключевым запросам в десяти различных нишах. Целью было оценить объем новой информации, которую каждая страница добавляет по сравнению с конкурентами. Анализ проводился по смыслу, а не по формулировкам. Медианная оценка оригинальности контента составила 52 из 100, что означает, что примерно половина содержимого типичной топовой страницы уже имеет семантические аналоги у конкурентов. Примечательно, что позиция внутри тройки лидеров (топ-1, топ-2 или топ-3) не коррелировала с баллом оригинальности, медианные значения для всех трех позиций были практически идентичны. Четверть страниц из топ-3 имели балл ниже 40, что указывает на значительные заимствования, а страницы с нулевой уникальностью фактуры встречались в топ-3 в четырех нишах. Наиболее сильным фактором, коррелирующим с высоким баллом оригинальности, оказались уникальные количественные данные. Страницы с 15 и более уникальными цифрами набирали в среднем 62 балла, тогда как страницы с одним фактом — всего 40. При этом медианная страница в топ-3 содержала лишь 4 уникальные цифры. Объем контента практически не влиял на метрику оригинальности. Исследование также показало, что в 90% случаев в топ-3 не было ответов на как минимум один частый вопрос пользователя, что указывает на значительную зону роста для создания более полного и оригинального контента.