Грандфлюенсеры в iGaming: новый тренд в маркетинге
Ключевые факты
- 1 Грандфлюенсеры — пожилые инфлюенсеры — становятся эффективным инструментом в iGaming-маркетинге.
- 2 Они привлекают высокое доверие и вовлеченность аудитории, пробивая баннерную слепоту.
- 3 Успешные кейсы включают Gamblin Granny, Vegas Matt, Lucky Lady Barbara и Old School Slots.
- 4 Sweepstakes и Social онлайн-казино активно используют UGC-рекламу с актерами 60+.
- 5 Высокая эффективность объясняется органическим шерингом и интуитивным доверием к пожилым рекомендациям.
Тренд на грандфлюенсеров, или пожилых инфлюенсеров, активно развивается в различных сферах, включая iGaming. Продукты и аффилейты всё чаще отдают предпочтение харизматичным пожилым людям вместо молодых стримеров, так как они эффективно пробивают баннерную слепоту и вызывают больше доверия у пользователей. В качестве успешных кейсов выделяются Gamblin Granny — пара пенсионеров из США, ведущих YouTube-канал об азартных играх в Лас-Вегасе; Vegas Matt — хайроллер с быстрорастущими каналами на YouTube и TikTok; Lucky Lady Barbara — 90-летняя любительница слотов, ставшая звездой гемблинг-канала Mr. Hand Pay; и Old School Slots — проект Стефана, исследователя классических слот-машин. Этот подход также активно используется в Sweepstakes и Social онлайн-казино, таких как Chumba, McLuck и Pulsz, которые заказывают UGC-рекламу у актеров старше 60 лет. Эффективность грандфлюенсеров объясняется органическим шерингом контента, высоким уровнем вовлеченности (аналитика показывает 7,3% у возрастной аудитории против 5,3% у молодёжной) и интуитивным доверием пользователей к рекомендациям пожилых людей.