Мануал по контенту для Shopify 20/80: как обойти жирных конкурентов за счет релевантности
Ключевые факты
- 1 Контент делится на 20% (над сеткой) и 80% (под сеткой).
- 2 Верхний блок (20%) содержит до 75 слов и максимально насыщен ключами.
- 3 Нижний блок (80%) скрывается в аккордеоне ("читать далее") и содержит 300–500 слов.
- 4 H-теги используются строго: H1 (ключ), H2 (вариация), три H3 (УТП, заточенные под интент).
Стратегия 20/80, разработанная экспертом Каем Кромвелем, нацелена на создание превосходной релевантности без ущерба для пользовательского опыта. Она предполагает жесткое разделение контента на две части. Первая часть (20%) — это сверхкраткое описание (до 75 слов, идеально до 40), размещенное над сеткой товаров. Этот блок должен быть максимально насыщен ключевыми словами, а основной целевой ключ обязан находиться в первом предложении. Все, что больше, сдвигает сетку товаров вниз, ухудшая UX. Вторая часть (80%) — основной массив текста объемом 300–500 слов, который размещается под сеткой товаров и скрывается в раскрывающемся аккордеоне ("читать далее"). Это позволяет сохранить чистоту страницы для пользователя, но при этом гарантирует, что Google проиндексирует полный текст для оценки релевантности. Также жестко регламентирована структура заголовков: H1 — целевой ключ, H2 — его вариация. Три H3 должны быть посвящены уникальным торговым предложениям (УТП) товаров в коллекции, ориентированным на поисковый интент пользователя.