Агентские аккаунты Meta и китайские мошенники: расследование Reuters
Ключевые факты
- 1 25% мошеннической рекламы, удаленной Meta в 2023 году, поступало из Китая.
- 2 Meta использует сеть агентств-реселлеров в Китае, которые предоставляют доступ к «гибким» рекламным аккаунтам.
- 3 Агентские аккаунты позволяют рекламодателям обходить ручную модерацию.
- 4 Руководство Meta остановило работу команды, боровшейся с мошенничеством, чтобы не потерять доходы от китайского рынка.
В конце мая 2024 года Reuters опубликовало масштабное расследование, посвященное работе Meta с китайскими рекламодателями. Было обнаружено, что компания использует сеть сторонних реселлеров (агентств) в Китае, которые перепродают доступ к рекламным аккаунтам. Эта модель позволяет рекламодателям, продвигающим серые схемы (гемблинг, нутра, фейковые инвестиции), обходить стандартную модерацию. Внутренние данные Meta за 2023 год показали, что около 25% всех удаленных мошеннических объявлений поступало из Китая. Несмотря на создание специальной команды (Project Tiger) для борьбы с этим потоком, ее работа была остановлена по указанию высшего руководства, поскольку приоритетом является сохранение значительной доли дохода, поступающего из КНР. Китайские рекламодатели являются одним из самых быстрорастущих источников дохода для Meta, и агентская модель позволяет платформе сохранять гибкость в отношении контроля, когда речь идет о крупных объемах трафика.