Издатели прогнозируют падение поискового трафика на 40% из-за Google Zero и ИИ
Ключевые факты
- 1 47% руководителей медиа ожидают падения поискового трафика более чем на 40% в течение трех лет.
- 2 Основная причина — развитие генеративного ИИ в поисковых системах и эффект «Google Zero».
- 3 Прогноз основан на исследовании Reuters Institute for the Study of Journalism 2024 года.
Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) провел опрос среди 303 руководителей медиакомпаний по всему миру, чтобы оценить их ожидания относительно будущего трафика. Результаты исследования «Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2024» показали, что 47% респондентов ожидают существенного падения органического трафика — более чем на 40% — к 2027 году. Это связано с тем, что поисковые системы, в частности Google, все чаще используют генеративный искусственный интеллект (например, SGE) для предоставления полных ответов непосредственно на странице результатов поиска (SERP). Это явление, известное как «Google Zero», означает, что пользователям не нужно переходить на сайт-источник для получения информации. Этот тренд фундаментально меняет модель монетизации для издателей и SEO-специалистов, заставляя их искать новые каналы дистрибуции контента, такие как рассылки, социальные сети и прямые подписки.