Издатели ожидают падения трафика из поисковых систем на 40% в ближайшие 3 года
Ключевые факты
- 1 47% руководителей медиа ожидают падения поискового трафика на 40% и более.
- 2 Прогноз охватывает следующие три года (до 2027 года).
- 3 Основная причина — развитие генеративного ИИ и стратегия «нулевого клика» Google.
- 4 Исследование проведено Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ).
Исследование «Journalism, media, and technology trends and predictions 2024» от Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) выявило серьезные опасения среди руководителей новостных организаций относительно будущего органического трафика. Опрос 95 медиа-лидеров показал, что 47% из них прогнозируют падение трафика, поступающего из Google и других поисковых систем, на 40% и более к 2027 году. Это ожидание обусловлено двумя ключевыми факторами, которые меняют поведение пользователей в поисковой выдаче. Во-первых, это рост использования генеративного искусственного интеллекта (ИИ), который предоставляет пользователям готовые ответы и резюме прямо в поисковой выдаче, устраняя необходимость перехода на исходный сайт. Во-вторых, продолжается стратегия Google по предоставлению ответов без необходимости перехода на сайт (так называемый «нулевой клик»). Эти тенденции ставят под угрозу традиционную модель монетизации контента, основанную на привлечении органического трафика.