Сезонный спад трафика в январе: как CPA-рынок реагирует на окончание праздников
Ключевые факты
- 1 Январь — месяц сезонного спада трафика и конверсий после праздничных трат.
- 2 Стратегия должна быть сфокусирована на LTV, ретаргетинге и удержании старых игроков.
- 3 Необходимо обновить креативы, убрав новогоднюю тематику, и перейти на "мягкие" посылы.
- 4 Январь — время для оптимизации, а не для масштабирования кампаний.
Январь характеризуется снижением потребительской активности, поскольку пользователи возвращаются к будням и закрывают финансовые обязательства, возникшие после декабрьских праздничных трат. В результате, в вертикалях, требующих значительных вложений (например, гемблинг), наблюдается падение конверсий и активности. Правильная стратегия в этот период — смещение фокуса с привлечения нового трафика на работу с существующей базой и повышение LTV (пожизненной ценности игрока). Основными инструментами становятся ретаргетинг и тщательная работа с пикселем. Рекомендуется обновить креативы, убрав новогодние мотивы, почистить некачественные площадки и использовать "мягкие" посылы, акцентируя внимание на лояльности и бонусах, а не на агрессивном призыве к игре. Этот период лучше использовать для настройки и оптимизации кампаний, чтобы выйти на стабильный профит к февралю.