Google запустил AI-ответы в Local Search US, обрушив трафик локальных бизнесов
Ключевые факты
- 1 Google заменил традиционный Local Pack AI-ответами (SGE) в локальном поиске США.
- 2 AI-ответы сокращают количество отображаемых компаний (до 1-2) и убирают кнопки звонка, критичные для мобильного трафика.
- 3 Локальные бизнесы отмечают падение органического трафика на 50% и более.
- 4 Специалисты рекомендуют регистрировать больше точек на Google Maps и переходить на платную рекламу.
В конце 2023 года Google начал активное внедрение генеративного поиска (SGE) в локальную выдачу США, особенно для запросов типа «Near Me». Вместо привычного списка из трех компаний (Local Pack) теперь часто отображается AI-сводка, которая предлагает 1-2 релевантных результата. Это изменение критически повлияло на мобильный поиск: в ряде случаев из AI Local Pack были удалены прямые кнопки «позвонить», что резко снижает конверсию. По оценкам западных SEO-специалистов, видимость и органический трафик могут снижаться на 50% и более. AI-паки показывают на 32% меньше уникальных бизнесов по сравнению с традиционными. Большинство инструментов для отслеживания позиций пока не видят AI Local Packs, что создает ложное ощущение стабильности позиций. В качестве стратегий противодействия предлагается расширение количества точек на Google Maps, использование платных рекламных форматов (Google Ads, Local Services Ads) для сохранения кнопок звонка и активная работа с отзывами и накруткой позиций для повышения вероятностного шанса попадания в AI-выдачу.