Сезонный тренд в CPA: просадка в декабре и пиковый рост в январе-феврале
Ключевые факты
- 1 Ежегодная просадка конверсий в CPA-сетях происходит 24–25 декабря.
- 2 Январь и февраль являются пиковыми месяцами для партнерского маркетинга, компенсируя декабрьские потери.
- 3 Рост после Нового года особенно выражен в вертикалях, связанных со здоровьем и саморазвитием (Nutra).
- 4 Внутренний рост за 30 дней после 24 декабря составил +13,68% по сравнению с декабрем.
Исторически партнерские программы демонстрируют значительную просадку конверсий, которая может достигать 50%, в период 24–25 декабря. Это связано с праздничной активностью пользователей и логистическими задержками. Однако сразу после Нового года наблюдается резкий откат и последующий рост, который приводит к пиковым результатам в январе и феврале. Этот период компенсирует все декабрьские потери. В текущем году, по внутренним данным автора, рост за 30 дней (24 декабря – 23 января) составил +13,68% по сравнению с декабрем. Основной причиной такого роста является активность пользователей, которые начинают реализовывать новогодние обещания, что особенно заметно в вертикалях Nutra (похудение, лечение суставов).