Важность высокого спенда и истории аккаунта Facebook для оптимизации рекламы
Ключевые факты
- 1 Высокий исторический спенд дает алгоритму Facebook больше данных для оптимизации.
- 2 Аккаунты с историей обеспечивают более низкий CPM и дешевый лид.
- 3 Прогретые кабинеты упрощают прохождение модерации.
- 4 Рекомендуется фокусировать бюджет на 2-3 проверенных РК, а не распылять его.
В сфере performance-маркетинга давно признано, что качество рекламного кабинета (РК) является ключевым фактором успеха. Основной принцип заключается в том, что чем выше исторический спенд и чем больше данных о конверсиях собрано в РК, тем эффективнее работает алгоритм Facebook. Накопленные данные позволяют системе машинного обучения точнее определять целевую аудиторию и оптимизировать показы, что приводит к снижению стоимости за тысячу показов (CPM) и удешевлению лидов (CPA). Эксперты рекомендуют концентрировать бюджет на 2-3 проверенных и "прогретых" РК, вместо того чтобы распылять его на множество новых аккаунтов, поскольку РК с историей также проходят модерацию значительно проще.