Кейс: Как iGaming-сайт потерял 38% трафика, но увеличил доход на 57% за счет удаления контента
Ключевые факты
- 1 Удаление 45% страниц, приносящих трафик, привело к падению кликов на 38%.
- 2 Доход сайта вырос на 57% за счет концентрации конверсии на высокодоходных URL.
- 3 Контент был пересобран под быстрое решение проблемы, а не под длинный обзор.
- 4 EPC (доход на клик) вырос почти в 1,9 раза.
- 5 В iGaming оптимизация кликов и оптимизация дохода часто являются взаимоисключающими целями.
Анализ описывает стратегию "Content Pruning", примененную к iGaming-сайту возрастом 2,5 года в GEO LatAm. Изначально сайт имел стабильный трафик (~64k кликов в месяц), но доход не рос в течение семи месяцев. Команда приняла решение удалить около 45% страниц, которые хорошо ранжировались и приносили клики, но имели нулевую или минимальную конверсию. В первый месяц после чистки трафик упал на 38%, а видимость — на 31%. Однако, после пересборки оставшегося контента под модель "решение проблемы" (вместо "обзора всего"), доход начал концентрироваться. До изменений выручка распределялась по 70–80% URL, но после — 23% страниц стали приносить основную прибыль. Также были изменены внутренние переходы для более быстрого доведения пользователя до целевого действия. В результате, через 6–8 недель после минимальных показателей, трафик оставался ниже прежнего на 12%, но доход вырос на 57% от предыдущего максимума, а показатель EPC (доход на клик) увеличился почти в 1,9 раза. Вывод: в вертикали iGaming часто приходится выбирать между оптимизацией трафика и оптимизацией дохода.