Описание трех ключевых CBO-сетапов для тестирования и масштабирования рекламы в Facebook
Ключевые факты
- 1 CBO 1-1-1 используется для быстрого тестирования креативов на широкой аудитории.
- 2 CBO 1-3-3 применяется для поиска лучшей аудитории среди трех сегментов с использованием проверенных креативов.
- 3 CBO 1-1-10 позволяет алгоритму Facebook самостоятельно выбрать лучший креатив из десяти вариантов.
- 4 Все стратегии предполагают использование широкого таргетинга (broad targeting) для максимальной эффективности CBO.
В арбитраже трафика активно применяются три основные структуры CBO для оптимизации бюджета и поиска выигрышных связок. Все они используют широкую аудиторию (broad targeting) в возрасте 23–65 лет. Сетап **1-1-1** (1 Кампания, 1 Адсет, 1 Креатив) используется для быстрого и чистого теста новой идеи или креатива. Если кампания показывает положительный результат, бюджет немедленно увеличивается для масштабирования, а неэффективные кампании отключаются. Сетап **1-3-3** (1 Кампания, 3 Адсета, 3 Креатива) предназначен для работы с уже проверенными креативами. Цель — найти наиболее конвертирующую аудиторию, запуская три разных сегмента в рамках одной кампании. После первого депозита оставляют только топовый адсет, который затем масштабируется. Сетап **1-1-10** (1 Кампания, 1 Адсет, 10 Креативов) подходит как для теста, так и для роста. В этом случае Facebook самостоятельно определяет победителя среди множества креативов в рамках одной аудитории, что позволяет быстро выявить наиболее эффективный рекламный материал.