Brazino777: Кейс по in-house УБТ в Мексике, принесший 66 млн просмотров на слоте Mine Slot
Ключевые факты
- 1 Brazino777 использовала in-house УБТ для контроля качества трафика в гемблинге.
- 2 Кампания проводилась в Мексике с 28 декабря по 31 января.
- 3 Достигнуто 66 млн просмотров с показателем вовлеченности 7.69%.
- 4 В качестве вирального триггера использовался слот Mine Slot, стилизованный под Minecraft.
Кейс посвящен стратегии Unconventional Brand Traffic (UBT), реализованной in-house, чтобы обеспечить полный контроль над качеством трафика и избежать накруток, характерных для внешних подрядчиков. По мнению Brazino777, на больших объемах некачественный трафик полностью уничтожает аналитику. Для кампании был выбран слот Mine Slot от InOut Games. Игра была выбрана из-за ее вирального потенциала и ассоциаций с Minecraft, что позволяет пользователю мгновенно понять механику. Визуальный триггер и формат в органике решают не меньше, чем сама сетка. Кампания проводилась с 28 декабря по 31 января. За этот период было зафиксировано 66 066 195 просмотров, 508 298 лайков и 34 924 комментария. Ключевым доказательством «живого» трафика является показатель вовлеченности (ER) на уровне 7.69%, который, по утверждению компании, невозможно симулировать при таком объеме.