Рынок CPA и медиабаинга: бизнес сокращает бюджеты и требует ROI после схлопывания «iGaming-пузыря»
Ключевые факты
- 1 Массовые сокращения в маркетинговых отделах (PR, SMM, дизайн) из-за оптимизации фонда оплаты труда.
- 2 Снижение неэффективных имиджевых рекламных закупок, достигавших $30 000.
- 3 Лопнул «пузырь цен», раздутый iGaming-сектором, что привело к нерентабельности посевов.
- 4 Стоимость подписчика в высококонкурентных CPA-каналах достигала $250.
- 5 Усиление спроса на оцифровку результатов и ROI от медиабаинга.
В 2024 году компании переходят от избыточного брендового маркетинга к строгому performance-подходу. Это привело к массовым сокращениям в отделах, где ранее работали большие команды PR-менеджеров, SMM-специалистов и дизайнеров, поскольку бизнес начал считать затраты на фонд оплаты труда. Значительно снизилось количество крупных «имиджевых» закупок рекламы, которые ранее могли достигать $30 000. Высокие цены на посевы, особенно в Telegram-каналах, которые были раздуты благодаря агрессивным тратам iGaming-проектов, становятся нерентабельными. Аналитики отмечают, что стоимость привлечения подписчика в некоторых нишах достигала $250. Компании теперь тщательно пересматривают каждый пункт бюджета, задавая вопрос о конкретной цели и ожидаемом результате от рекламной кампании, что приводит к значительному снижению годовых маркетинговых планов.